俳優・新垣結衣が、明治の新商品『生のとき』の広告キャラクターに決定。新ビジュアル及び新TVCM「生のとき はじめまして」篇に出演し、2025年5月13日(火)より公開。
今回発売される新商品『生のとき』は、コク、香り、余韻が愉しめる、これまでにない生食感のお菓子です。明治独自の特許製法「生ねり製法」で作られた、板チョコレートと生チョコレートの間となる新たな水分量の新しいお菓子のジャンルを開拓しました。噛みだしはやわらかく、しっとりとなめらかで濃厚な余韻を長く愉しめる。
『新しすぎてチョコレートとは呼べない』というキャッチコピーの本商品を一足先に試食をした新垣は、「すごく不思議。新しい感覚。面白い」とコメント。その口溶けをゆっくりと味わい、堪能しながら、うっとりとした表情をみせる。
撮影では、「和×洋」がハイブリッドされたオリジナル衣装を着用して新垣が登場します。セットには、浮世絵で描かれた新垣が設置されています。「日本で初めてチョコレートを食べた人」という設定で、チョコレートが日本に初めて来た時代の新垣と、令和時代の新垣の2ショットが撮影されています。今回の撮影は、ユーモアのあるスタッフ陣で行われ、新垣は満面の笑顔や、監督の掛け声に驚く様子など、さまざまな表情をみせている。
今回のインタビューでは、『生のとき』を食べた時の新しすぎる体験にからめて、新垣にとっての忘れられない「初めての体験」を伺いました。約23年前の当時のエピソードを振り返った新垣は、今でもその光景が鮮明に残っているそうで、緊張した一方で、嬉しさや楽しさもあったと想いを巡らせていました。また、余韻が濃厚に続く『生のとき』にからめて、新垣が「ゆっくり時間をかけていること」を伺うと、人と話をすることと回答。長い時は、朝まで話し続けてしまうほどに時間をかけている、という夜ふかしエピソードを明かしている。
